Esettanulmány: Auchan Magyarország – 15. Jubileumi Országos Roadshow
2013. tavasz, ősz
2013. tavasz, ősz
Bevezetés: A Kapusi Show (Vaga Banda) a kreatív, egyedi látványprodukciók specialistája. Amikor egy piacvezető kiskereskedelmi lánc keres megoldást egy országos szintű ünnepségsorozatra, cégünk a művészi színvonalat és a precíz operatív lebonyolítást ötvözi.
A feladat (Brief):
Az Auchan Magyarország 15 éves jubileuma alkalmából olyan attraktív és emlékezetes élményt keresett, amely az ország összes áruházában, időnként párhuzamosan képes megszólítani a vásárlókat. A kihívás kettős volt:
Dinamikus környezet:
Olyan műsorstruktúra kidolgozása, amely nem zavarja az áruház működését, de bárki számára (bármikor csatlakozva is) érthető és szórakoztató.
Komplex logisztika:
Két párhuzamosan mozgó stáb koordinálása az ország különböző pontjain, fix időbeosztás szerint
A megoldás (Solution):
A Vaga Banda gólyalábas formációja egy moduláris, „vándorló” produkciót dolgozott ki
Szervezeti háttér:
10 professzionális artista bevonásával két párhuzamos turnécsapatot állítottunk ki, biztosítva a folyamatos jelenlétet több mint 10 áruházban.
Műsorstruktúra:
Napi kétszer 45 perces, élőzenés interaktív blokkokat valósítottunk meg, 30 perces regenerációs szünetekkel.
Mobil látványvilág:
Az üzletsorokon végrehajtott zenés, gólyalábas, óriásbábos vonulások és rövid, „villám-jelenetek” biztosították, hogy a fluktuáló vásárlóközönség minden tagja részesüljön az élményből anélkül, hogy akadályoztuk volna a vásárlási folyamatot.
Marketing érték:
A produkció „Insta-pozitív” jellege miatt tömeges szelfi- és fotómegosztás generálódott a közösségi médiában, organikus elérést biztosítva az Auchan márkájának.
Eredmény:
A roadshow mind a tavaszi, mind az őszi etapban zökkenőmentesen, magas ügyfél-elégedettség mellett zárult. A projekt sikere nemcsak a látogatói élményt növelte, hanem megalapozta a későbbi, hosszú távú együttműködést az üzletlánccal.
Visszajelzés (Feedback):
„Olyan partnert kerestünk, aki képes egy országos méretű kampányt hiba nélkül végigvinni. A Vaga Banda nemcsak látványt hozott az áruházainkba, hanem profi logisztikai hátteret is, ami kulcsfontosságú volt a jubileumi évünk sikeréhez.”
– (Benke Ágnes – Auchan marketing osztály)